Les marques ont bien compris l’influence que pouvaient avoir certains blogueurs réputés sur les consommateurs qui les suivent assidûment. Elles n’hésitent ainsi pas à se tourner vers eux pour faire la promotion de leurs produits et services. Sous couvert d’astuces, de tests et d’humour, certains blogueurs vidéo font ainsi de la publicité plus ou moins explicite pour ces marques tout en étant rémunérés. Cela peut aller du simple placement produit au vrai focus sur un produit.

Et c’est bien ce qui dérange le régulateur de la publicité outre-Manche, lequel a ainsi rappelé à l’ordre ce qu’il appelle les vloggers, après la diffusion d’un reportage par la BBC où la pratique était pointée du doigt. Le Committee of Advertising Practice demande en effet aux blogueurs vidéo d’être plus clairs avec les internautes qui les suivent en indiquant de manière plus explicite le caractère publicitaire ou non de leurs publications. Dès lors qu’il y a une rémunération, quelle qu’en soit la forme, et un cahier des charges à respecter, il s’agit d’une publicité. Le CAP estime que le spectateur a par conséquent le droit d’en être informé.

Source : AFP