Les applications de style Metro de Windows 8 auront une importance cruciale pour le prochain système d'exploitation de Microsoft. Proposées via le Windows Store, elles vont devoir fédérer une communauté de développeurs et permettre à Microsoft de notamment réussir sur le marché des tablettes.

Une importance qui se mesure d'autant plus avec l'annonce des tablettes Surface de Microsoft. L'une sera dotée d'un processeur Intel et de Windows 8 Pro avec la possibilité de faire tourner les programmes traditionnels, tandis que l'autre aura une architecture ARM et Windows RT. Cette dernière visera le grand public, mais avec uniquement des apps Metro.

Pour les apps de style Metro, la publicité aura également un rôle à jouer. Microsoft Advertising vient de lever le voile sur le type de publicités à attendre avec pour but de se fondre le mieux possible dans les apps.

Un exemple donné est une publicité pour une nouvelle paire de chaussures Adidas qui est intégrée dans une app Windows 8 pour une équipe de football de Seattle. Un clic sur la publicité conduit l'utilisateur vers du merchandising de la marque, avec retour possible pour le téléchargement de l'application.

Microsoft Advertising indique travailler avec plusieurs agences créatives pour développer la publicité dans Windows 8 et mettre au point de nouveaux formats.