Netflix célèbre le deuxième anniversaire de son forfait avec publicité. L'occasion d'annoncer le cap de 70 millions d'utilisateurs actifs par mois dans le monde, sachant que Standard avec pub représente plus la moitié des nouvelles inscriptions dans la douzaine de pays où cette offre est disponible.
Ces chiffres ne cessent d'augmenter. En janvier, Netflix avait communiqué sur 23 millions d'utilisateurs actifs par mois pour son forfait Standard avec pub, puis 40 millions en mai et environ 30 % des nouvelles inscriptions.
" Alors que nous fêtons les deux ans du lancement de l'activité publicitaire de Netflix, nous continuons à observer une dynamique positive et une croissance dans tous les domaines de l'entreprise ", déclare Amy Reinhard, directrice en charge de la publicité chez Netflix.
Un positionnement tarifaire qui fait mouche
Pour le troisième trimestre, le géant américain du streaming et de la SVOD a revendiqué un nombre total de 282,7 millions d'abonnés, en soulignant qu'un abonné passe en moyenne 2 heures par jour sur les contenus de Netflix.
En France, le forfait Standard avec pub est proposé au tarif de 5,99 € par mois. Le forfait Standard est positionné à 13,49 € par mois, et 19,99 € par mois pour le forfait Premium. La popularité du forfait avec pub est intimement liée à un prix plus bas.
Une des priorités de Netflix est désormais d'améliorer son offre pour les annonceurs et il faudra nécessairement du temps. En 2025, le groupe ne s'attend toujours pas à ce que les publicités constituent le principal moteur de la croissance de ses revenus.
